eBay单纯为一拍卖网站而言，或许是eBay在拍卖网站上人数无法超越香港Yahoo的原因之一。
　　关于全球化和本地化的经营模式选择。从亚洲当前的拍卖市场发展情况来看，本地化的经营模式较适合亚洲市场。Yahoo拍卖的网页设计及分类版面较人性化，方便使用，做到本地化。而eBay则受制于统一的网页设计及分类版面，难以迎合亚洲各地市场需要，简单来说，使用界面的统一化是可以让它能在世界各地使用，以达到全球拍卖平台的目的。使用者界面的本地化就是让界面更符合当地的人文习惯。例如名字称谓、货币数字表示、文字书写方向，甚至于一些禁忌等。从亚洲地区的拍卖网站发展历程来观察，地区成功的网站都是选择本地化的经营方式，加上以免费为卖点的市场渗透战略来逐步扩张的市场。初步来看，亚洲成功的拍卖网站都只着重于本土市场。亚洲的国家或地区，如日本、韩国、中国台湾、中国香港等都是地小人多、购物方便的地方，亚洲的国家或地区人们生活节奏快，拍卖网站的简单易用，方便快捷是一个决定性的成功因素。
　　
　　三、拍卖网站消费者行为的调查与分析
　　
　　(一)调查设计
　　本调查旨在讨论Yahoo拍卖与eBay香港这两个香港最大的网络拍卖交易平台与网络拍卖用户的消费者行为，以及网络效应会对消费者行为造成何种影响，导致使用者会基于对自己最有利原因去选择最适合的网络拍卖交易平台。本文运用问卷调查的方法，问卷设计的方向主要着重于了解香港网络用户，不论他们是否曾经参与拍卖活动，首先需了解他们是根据什么因素(如浏览人数、拍卖物品数量、接口等等)来选择使用网上拍卖的网站。然后再了解调查当中曾经参与拍卖活动的使用者，为了什么原因而在拍卖网站上进行买卖活动，从而掌握他们在拍卖网上的买卖行为动机。最后结合香港人的消费习惯，分析为何本地消费者会偏向使用Yahoo拍卖的原因。由于拍卖网站的用户一定是网络用户，而本次的研究对象为香港网络用户，因此，把调查的问卷张贴在香港各个讨论区中传播，希望收集到的样品接近母体样本。
　　
　　(二)调查数据分析
　　1　填答者的基本数据。在详细说明之前，我们将112位填答者的基本信息给予一个简短的说明。112位填答者中有高达85％的男性，女性只占15％。而填答者年龄多数在20岁以下，占总数的51％，而20-25岁的占第二高比例，有34％。26—30岁的占11％，而30岁以上人士只有不到5％。由此可见，使用网上拍卖服务的网民大多是30岁以下的青年人，这情况和政府在2007年的资讯科技的使用情况及普及程度调查报告指出的结构是相似，该报告指出网上购物人士年龄分布主要集中在15—34岁，以使用拍卖网服务!年以上的用户为主。此外，填表者接触网上拍卖的时间在半年至1年内有Ⅱ9人。占25％。1年至2年内的有17人，占23％。2年至3年内的有13人，占17％。3年以上的有26人，占35％。
　　2　填表者反映的拍卖场占有率。通过问卷中的“你最常使用哪个拍卖网站”这条问题，目的是从一般人眼中观察现在网上拍卖网站，哪一个是在香港消费者眼中最受欢迎、最为人熟悉和最多人使用的。结果是78％填表者认为yahoo拍卖场是市场占有率最高的，认为第二位是eBay的香港网民有17％。其余的是选择其他。可见，包括一般互联网用户在内。大都认为Yahoo拍卖场是较多人使用，即市场占有率较高。这个结果对Yahoo拍卖场在吸引新用户使用时有一定的优势。在实际有使用拍卖网站服务的填表者中，有63人使用香港Yahoo拍卖，占84％。只有5人使用香港eBay，占7％。根据Hitwise HK在2008年11月的统计，Yahoo拍卖占网上浏览量之总流量的o，93％，占据第17位。在头20位中，Yahoo占了8个席位。可见，yahoo在香港网上世界的影响力。相比较eBay香港的浏览量就大大低于Yahoo拍卖，eBay香港在浏览流量的市场份额100位也挤不进。
　　3　填表者对拍卖场的选择因素。接下来分析填表者选用Yahoo拍卖场的相关因素。从惯常使用Yahoo拍卖场的填表者来看，调查结果很明显，消费者使用Yahoo拍卖的原因主要有三点：人流、拍卖物品数量和网页设计简单易用。首先，单从活跃的会员数目来看，Yahoo香港比eBay香港高出5倍。从网站访问率来比较，Yahoo香港拍卖位处于第17位。而eBay香港则在第100位之外。由此可见，Yahoo拍卖的浏览人数比eBay要高出很多。从商品数量来看，Yahoo拍卖的商品从2007年开始都一直维持在90—100万件之间，而eBay香港的本地会员的商品数量只有约30多万件，拍卖网站的人流对拍卖网上的卖家影响很大，而商品数量则是影响买家浏览拍卖网站的因素。就像网络效应所反映的：上网的价值在于上网人数的多寡，愈多人加入这一网络，对用户的价值也愈高。
　　在拍卖过程中，买卖双方都会存在一个搜寻成本。对于卖家而言，由于Yahoo拍卖的浏览人数众多，他们可以从中找到更多有兴趣的潜在买家，并从众多买家中寻找最高出价者，省下不少搜寻成本。而且，由于卖家不用再跟每一位买家进行逐个讨价还价，故同时可省下“谈判费用”。对于买家而言，他们则能够在极短的时间内，在网上拍卖场搜索大量不同类型的货品，故此同样也可以省下不少搜寻成本，并有机会以低价投得所需品，特别是一些在市场上较难买到的物品，例如一些绝版唱片和私人古董珍藏。不少古董爱好者更视拍卖场为寻宝地。人流吸引卖家进场，而商品数量吸引买家人内浏览，引起商机。因此，可以推论，拍卖网的人流愈多，拍卖网站的效率效益便愈高。
　　香港Yahoo拍卖在2005年11月1日收费。根据Nielsen／NetRatings于2005年初的统计，Yahoo在收费前活跃的用户约有55万。而香港eBay的活跃用户则有8万人。可是，从Nielsen／NetRatings 2006年的统计来看，香港Yahoo的活跃用户在收费后反而有增无减，变为60万人，而香港eBay在香港Yahoo收费后，虽然用户大增，达到12万人，但是免费的政策始终未能为香港eBay带来优势。由于香港Yahoo拍卖始终是香港拍卖市场上的第一把交椅，从市场反应来看，消费者对于收费的政策还是次要的考虑因素，人流才是重点。
　　一个网站能吸引网络使用者使用，背后一定有原因吸引那些会员。从使用Yahoo拍卖的填表者的选择来看，除了人流和商品数量，便是简单易用的接口。Yahoo拍卖的使用界面设计简单，购买商品的过程只需要三个步骤：(1)搜寻商品；(2)叫价；(3)和卖家商讨交易事宜。当中，Yahoo把自己的电邮系统和拍卖系统连结起来。由于申请Yahoo拍卖的同时，便会附带可以得到一个电邮账户，这样使买卖双方的留言会自动转寄到对方的电邮，当对方登人Yahoo首页的时候就会