一、前言
　　
　　1.问题的提出
　　滑雪目前在中国仍停留在时尚的层面上，当老百姓在不远的将来真正了解了它的诸多益处并参与其中的话，滑雪同样会成为中国人冬季生活的重要组成部分。它将体育运动与文化价值有机的结合起来，并以其独特的魅力融合了体育与文化的交融，形成了旅游、健身、环境等多元经济发展战略，为滑雪文化的发展拓宽了许多契机。尤其是旅游滑雪是出于娱乐、健身的目的，受人为因素制约程度很轻，男女老幼均可在雪场上轻松、愉快地滑行，饱享滑雪运动的无穷乐趣。但由于我省在滑雪文化方面重视程度不够，没有认识到滑雪文化将会带来的经济效益和社会效益，所以，在经费投入方面、扩大宣传方面、提高人们意识方面等还有许多不够完善的地方。因此，研究我省滑雪产业现状对于提高我省经济增长点，增强人们文化健康素质，具有非常重大、深远的意义。
　　2.研究对象与研究方法
　　(1)研究对象
　　吉林省莲花山滑雪场、北大湖滑雪场、净月潭滑雪场
　　 (2)研究方法
　　文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法。
　　
　　二、吉林省滑雪产业的现状
　　
　　在中国，随着国内人民生活水平的提高，以及本身所具有的刺激性和强身健体的功能，滑雪运动在近几年逐渐褪去“贵族运动”的外衣，成为一项深受广大民众喜爱的运动。中国的滑雪产业经过前10年的积累，目前正处于较快发展时期。应当看到的是滑雪文化产业在我们国家以及吉林省也都处在刚刚起步阶段，我们对省内部分滑雪场进行调研了解到，尽管制约它的发展因素是多方面的，有经营观念、营销与管理、参与人员素质、自然资源的扩展与组织、收费价格与经济发展、家庭经济收入水平方面的问题等等，但最主要制约我省滑雪文化经济发展的因素体现在以下几方面：
　　1.经营理念陈旧，经营模式缺乏创新
　　经营观念陈旧直接影响和制约滑雪经济功能作用的发挥。据(长春《巷报》2004年12月2日)长春莲花山滑雪场相关负责人说：“在高消费时，莲花山滑雪场却面临着每日亏损经营的尴尬局面。现在莲花山滑雪场日均接待游客在100人次左右。”据透露，要想维持滑雪场的正常运转，每日最少要接待300人次左右的游客。也就是说，滑雪参与的人数多少是决定经营理念的关键环节，“人气”是决定经营观念决定因素，要确立先赚人气再赚财气的经营观念。
　　通过调查显示，目前滑雪场地的经营者们在文化产业市场发展方面缺乏多元化的开发渠道，存在理念上的不足，项目特色与地方文化特色不能挂钩。管理不够严禁，制度不够配套，不能与市场经济、体育产业、旅游文化相融合，导致滑雪文化市场发展后劲不足等等。这些都是制约滑雪文化产业经济发展的因素。如，日接待规模有时严重超载，有时又严重不足；滑雪设备的完备程度明显不足，游者等乘索道时间远远超出滑雪时间，使游客乘兴而来，败兴而归；滑雪辅导者素质较差，教练水平低，语言表达能力有限，影响学习滑雪的效果；滑雪项目的组织内容匮乏，项目单一，由于滑雪运动具有一定的难度和危险性，有些来者对滑雪有一定的恐惧感，难以参于到这项活动中来，有相当一部分人只能观看，从而失去了相当一部分人、财资源。这些对滑雪爱好者产生了负面影响，让来者望而却步，影响了经营的经济效益和社会效益可持续发展。
　　2.消费人群收入水平的制约
　　吉林省是经济欠发达地区，家庭经济可支配水平较低，这一瓶颈在制约着吉林省滑雪文化经济功能作用的发挥。吉林省在东北三省中，人口总量是最少的。从GDP总量上看，辽宁省是第一，黑龙江省第二，吉林省人均GDP是东北三省中最低的。滑雪文化是高消费运动，吉林省滑雪文化中各项活动的收费高于普通家庭消费能力，因而影响了参加这项运动人群的数量。
　　3.文化观念的影响
　　在对滑雪运动普及方面的问题调查中，经营者认为文化环境建设不够的只有8%，这就充分体现出了在经营者本身上就存在着对文化内涵认识不够的弊端。还有9.05%的消费者认为是文化环境差影响了滑雪运动的消费群体，这也说明了人们开始逐步对文化氛围的重视。人们消费的档次提高，大众文化素质的进步，文化建设已经是行业发展不可获缺的因素。通过调查显示，目前滑雪场地的经营者们在文化产业市场发展方面缺乏多元化的开发渠道，存在理念上的不足，项目特色与地方文化特色不能挂钩。管理不够严禁，制度不够配套，不能与市场经济、体育产业、旅游文化相融合，导致滑雪文化市场发展后劲不足等等。这些都是制约滑雪文化产业经济发展的因素。美国滑雪场每年为吸引更多游客，投入大量资金、人力建设雪场的文化氛围、文化纪念品、文化活动，体现文化的多样性，以此来提高雪场经营档次，这也是欧美滑雪产业发展较好的主要因素。
　　4.社会环境的影响
　　吉林省滑雪文化产业市场发展缺乏多元化开发渠道。滑雪文化产业的开发缺乏和相关行业的沟通配合和协作，开拓发展的渠道较狭窄，没有和国际季节旅游挂钩。特色不够突出，管理不够严谨，制度不够配套，人力资源的引进不能跟上时代发展速度，滑雪文化市场发展后劲不足等等，这些都是制约滑雪文化产业经济发展的因素。另外，我省滑雪文化宣传产品极其有限，若大的文化书市，关于滑雪运动技术和相关内容等书籍少的可怜，就是在滑雪场柜台上几乎没有一份宣传滑雪运动技术的资料，与滑雪相关的旅游纪念品更是难以让人看到，滑雪场的周边环境没有一丝文化氛围布局，使滑雪与文化失去了内在与外在的联系。这是令人遗憾的大事。目前，我省滑雪场仅设高山滑雪，而对于越野滑雪、U型场地单板雪上技巧滑雪等却开发不足。有些雪场虽然设立了一些娱乐项目，如定向滑雪、雪橇等，但缺乏以人为本的经营理念，不能满足不同人群的需要。功能单一的滑雪场与社会的发展已不相适应。
　　5.经营条件的影响
　　滑雪场的硬件设施同样对滑雪产业有着制约作用。我省滑雪场现阶段还处于初级发展阶段，无论是器械设备，还是服务设施都不足以与成型滑雪场想比较。以索道、雪道为例，正规成型滑雪场至少有索道2条及高级、中级、处级等几条雪道，这样才能满足高峰期滑雪人数及不同水平的滑雪者。相应的配套服务包括：满足一般旅游者的高、中、低档次的宾馆、饭店；高层次消费的度假公寓或别墅；齐全的餐饮娱乐设施；便利的市场购物场所；适合大型会议接待的会议中心；保证滑雪者安全的医院和急救中心；为初级滑雪者提供训练和教学的滑雪培训中心；方便快捷的交通路线；满足大容量旅游者来往的吞吐量；具有特色项目文化的滑雪建设、滑雪活动、滑雪项目。省内现有的滑雪场除几家的服务设施以及配套服务能够满足滑雪爱好者的要求外，其余滑雪场所均存在不同程度的服务设施不配套问题。到2005年底。吉林省只有莲花山、北大湖2家雪场开发建设较好，接纳了80%的滑雪者。其余家均属初级雪场。规模小、档次低、设施简陋、功能不全、交通硬件不配套，文化建设更加缺乏，无法满足现今消费者要求，致使很多消费者来过一次后就不在来，这样大大制约了我省滑雪消费的发展。经过走访专家得知：目前滑雪场地的经营者们在文化产业市场发展方面缺乏多元化的开发渠道，存在理念上的不足，项目特色与地方文化特色不能挂钩。管理不够严禁，制度不够配套，不能与市场经济、体育产业、旅游文化相融合，导致滑雪文化市场发展后劲不足等等。这些都是制约滑雪文化产业经济发展的因素。
　　
　　三、结论与建议
　　
　　1.结论
　　(1)吉林省滑雪产业还处于刚刚起步阶段，制约参与滑雪消费的因素很多，并且影响滑雪消费需求的因素远远不止年龄、教育和收入水平，还包括人口及其结构的变化，经济收入及其在生活消费中的变化，闲暇时间量及其分布，消费偏好变化，客源地与目的地的经济距离、文化距离、度假费用、度假服务质量、季节性等许多因素综合作用的结果；
　　(2)随着全民健身计划的快速实施，人们对滑雪运动认识的逐步加深，滑雪产业的不断完善，都会有效推动吉林省滑雪产业的发展。
　　2.建议
　　(1)采取切实措施，大胆更新观念，提高认识，走特色和创新之路，就会使滑雪产业成为吉林省经济一项重要的支柱性产业；
　　(2)吉林省滑雪文化要认真调查，总结分析，策划分析出以文化为内核，以满足人们文化兴趣和需求为前提的，以坚持传承文化，展示魅力，具备特色，走旅游、健身、娱乐、环境等多元化经济发展的产业化道路，并要定期检查整改；
　　(3)要加快吉林省滑雪文化产业的发展，加强宣传力度，扩大社会影响力是基础，建立长期有效的滑雪文化产业策划机制，它可以有效的促进市场培育，形成较大固定参于人群；
　　(4)在经营中确定理念，形成特色，创造出自己的品牌。只有特色才是经济实力和文化水平的标志，是现代社会消费心理和文化价值取向的最大特征。加快基础建设，加大资金的投入，尽快策划形成坚实的经营规模。同时，要发展相关配套产业，促进滑雪文化产业的发展。
　　
　　［参考文献］
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　　［2］苏长滨：《论冰雪旅游、体育文化与经济腾飞的多元发展》，《冰雪运动》2006年第1期。
　　［3］杨文轩、冯霞：《体育文化在社会主义精神文明建设中的地位和作用》，《体育学刊》2006年第1期。
　　［4］罗胜天：《黑龙江省冰雪体育旅游实现可持续性发展面临的问题和对策》，《冰雪运动》2006年第1期。
　　［5］徐文东：《论冰雪专业人才的培养与冰雪强省战略》，《冰雪运动》2006年第1期。
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