关键词　电影　商业属性　文化创意产业

摘要　电影，从其诞生的那一刻起便具有了艺术与商业的双重属性。目前，众多电影从业者的关注点也开始从电影的艺术性向其商业属性倾斜。寻求电影艺术与市场经济接轨与融洽的方式与方法的问题，也正是文化创意产业自身发展、壮大的一个很好的出发点与启迪点。作为文化创意产业一部分的电影，其本身的发展状况与方向势必会映射整个文化创意产业的发展境况与趋势。
“创意”是文化创意产业的灵魂，文化产业能否发展与壮大，关键看其是否具有创意，是否具备好的创意。在当代文化与经济交融密切的背景下，好的创意是必须与市场经济相联系的，尤其投入与产出并存的文化创意产业，更应该关注文化创意是否具有市场效益。而电影，正以其独特的方式引领着文化创意产业的发展方向与新的思路。
　　一、新思路：电影市场营销新策略的启迪
　　对电影商业属性的开发越来越被电影人所看重，一部商业大片所带来的直接经济效益已经非常可观，但它的间接经济效益更是以其几倍的增长速度呈现于世人的面前。电影，这种文化创意产业之所以有如此大的经济效益是与人们对其有效开发分不开的。电影从其营销初期开始就和市场捆绑在了一起，一部没有观众市场的电影是注定没有生命力的，反之，这部影片则会带动一大批相关经济项目的产生，直接创造文化经济效益。
　　电影是艺术和商业结合的产物，其发展和市场推广离不开营销。但传统的电影营销是以银幕营销为主，往往仅注重电影产品本身的开发与制作，而对电影后产品的开发则相对薄弱。高科技的发明与被应用到电影产业中，电影的经济效益除票房收入外又衍生出了其他方式，如版权转让收入、DVD光盘销售收入、后产品开发收入等，正是这些看似非主流的非银幕营销收入却慢慢地创造出了远比“票房”巨大的经济效益。电影，从其开始时把所有精力都放在“票房”上，到如今极其关注后产品的开发，这种营销方式的转变和带来的巨大经济效益让我们意识到了文化创意产业的发展离不开相关产品的开发与多方式的市场拓展途径。
　　二、新启迪：电影与广告的结合
　　电影的商业属性使人们不放过任何一个利用电影创造经济效益的机会，电影与广告的结合便很好地证实了这一点。电影与广告，这两种不同的文化创意方式，虽各自的表现形态与情感诉求不同，但归根结底二者在创造经济效益的目的上却有异曲同工之妙。毕竟，投资商们的目的不仅仅是创作某种艺术作品，更希望的是凭借艺术作品的影响力开辟相关的商业机会，获得相应的投资效益。更何况，没有经济基础支持的艺术作品，其发展的速度与影响力都是很有限的。
　　电影与广告在“营销”上达成了有利合作。电影营销是为了提高票房与后产品开发的品牌影响力：广告营销其目的或是直接促进企业产品的销售或是提升企业知名度。在电影产品销售的过程中有广告的参与，在广告宣传的过程中带有电影元素，采用这种联合营销模式，可以达到单兵作战无法达到的双赢效果。如《十面埋伏》与方正集团的合作。凡购票就有机会赢得方正的系列产品，以此促进票房；而方正也利用这种添加娱乐成份的方式宣传自己的品牌形象，这样文化创意产业在占据了市场席位的同时还获得部分非银幕的利润，例如贴片广告等等。另外，合作企业往往通过赞助产品的方式介入到电影剧情中，已达到广告宣传的目的。企业的产品以不同的形式出现在剧情中，直接或间接暗示消费者，例如宝马赞助《手机》主角驾驶用车，摩托罗拉赞助《无间道》剧情中手机的使用等等。
　　三、发展依据：以消费者为中心，打造产业品牌
　　文化创意产业的特殊性是这类产业卖的是设计，是理念，是精神，是心理享受和增值服务。这些东西只有被消费者认可了，文化创意产业才能有开发后产品的机会，投入也才有产出的回报，人们才能享受到增值的乐趣。所以，文化创意产业是否以消费者为中心。是否以“消费者需要什么”，而不是以“消费者在哪里”来定位产品和卖点，便成了这类产业生存与发展的关键生命线与依据。
　　消费者是一切企业的生命线，文化创意产业也是如此。随着当今物质文化生活水平的日益提高，人们对艺术的需求也是越来越强烈了，尤其近几年，高雅艺术也慢慢被寻常百姓接受，如：众多具有较高品位的音乐剧、电影、钢琴演奏会等越来越受到更多人的喜爱与关注。同时，消费的时尚化趋势也日渐突出，个人的艺术修养成了人们之间攀比的权重之一。《十面埋伏》、《英雄》、《夜宴》、《黄金甲》。似乎这些大片也渐渐成了人们见面的谈资，成了一种生活的时尚与人们共同关注的焦点。除了时尚之外，文化消费的根源在于人们对“美”的需求，而人们对美的形式与体现“美”的产品的追求是无止境的。所以，文化创意产业针对某一种具体产业，如电影产业，不但要有好的创意与理念，更重要的是在此基础上打造并形成本产业的品牌，这样才能吸引一批消费者，具备一定市场基础。电影类型虽多，但中华民族的武侠电影却是唯一的。可以说，武侠电影是中国的一个品牌，一定意义上。也正是基于中国武侠电影品牌的唯一性，《十面埋伏》《英雄》、《卧虎藏龙》才有如此之好的票房与知名度。因此，文化创意产业要想持续、规模发展——以消费者为中心，打造产业品牌这条基本规律是必须得遵循的。
　　四、整体思路：立足民族，走向世界
　　“民族的，世界的”!文化具有地方特色与民族性等一定的地域属性，所以中国的文化与文明才有如此广博的差异性与深厚的生命力。但是，从整个人类的进步与发展来说，文化同时又具有世界性，即：本地区、本民族的文化正是世界文明的一部分。这就要求我们对待“文化”，既要看到其与其他个体文化的差异性，从而发扬其独特的个性同时我们也不能忽视“世界文化”这个文化的整体属性。因此，文化创意产业的发展，其着眼点一方面应立足于本地区、本民族的专有特色，另一方面又必须重视当今世界的文化产业发展的整体趋势，使本地区的文化产业发展与整体文化相皆调，与整个时代背景相一致。
　　如电影产业。从文化意义而言，国产影片永远具有别人无法取代的地位和市场。无论世界经济如何一体化，民族特质中的文化历史情结，永远沉淀在我们自己的生命中。潜意识里，正如，东西方做饭的器皿可能完全一致，但烹饪的方式和就餐的文化，却可完全地迥异——甚至永远地不同。中国武侠电影之所以能有如此的地位，在于其立足了本民族的文化，同时又走向了世界。所以，从电影产业着眼去看整个的文化创意产业的发展，我们会领略到：神秘的东方，有其深厚的独具特色的文化底蕴，这正是世人对中国如此着迷的原因。但如果我们的文化产业仅限于自己的地域与国度里面，其发展势必会受到很大的局限，前景也不会是多么的光明。尤其文化创意产业这种靠创意取胜的特殊行业。更需要在发展好本地区文化产业，打好本地区市场的前提下，大胆地突破地域的局限，走出本地区，走出中国，走向世界!