2003年9月,第一家地方性手机报《扬子晚报手机版》在江苏移动和联通两个平台同时推出,2004年7月1日,第一家全国性手机报――《中国妇女报—彩信版》正式推出,此后,浙江、江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸。至今年6月,中国移动手机报用户突破4500万,而全国各种版本的手机报超过300种1。6年来,手机报纸完成了从零星试点到星火燎原,作为一种媒体形式已经逐渐被大众所接受,但是作为一种新兴的媒体形式,对手机报纸的研究尚为数不多,因此,本文拟抛砖引玉,从发展现状到前景展望对手机报纸的发展之路进行探讨。
　　
　　一、手机报纸的传播形式比较
　　
　　目前手机报纸主要有短信、彩信、WAP、手机媒体阅读软件4种阅读形式,各种传播形式各有特点,互为补充。其中,短信和彩信更多的属于被动接受,而WAP和媒体阅读软件需要用户主动点击。短信报因为字数的限制,一般以标题新闻为主,内容紧急、重大、贴近民生;彩信手机报容量相对较大,可以包含文字、图片、音乐等多种格式,但与传统纸媒比起来,彩信报的内容依然非常有限,目前彩信报内容多为传统报纸的缩编版;WAP手机报查看方便,内容无限扩展,但需要保持在线状态,之前因为网速的限制,用户发展缓慢;媒体阅读软件内容量大,可以提供更多人性化的增值服务,但存在软件适配问题,目前尚没有大范围的推广之势。目前手机报以彩信报包月为主要形式,随着3G到来和手机终端配置的不断提高,WAP手机报和媒体阅读软件将引来大的发展机会。
　　
　　二、手机媒体的传播特点
　　
　　手机比电脑互联网更为普及,比电视更为互动,可以说是除了电脑互联网以外,融合各种现有媒体形式最好的一种选择,发展手机媒体的重点就在于充分利用并扩大这些优势。
　　——随时随地传信息,手机的小巧灵活、方便携带,重要的新闻、直播,手机上都可以即时接受,随时观看。
　　——手机具有集文本、声音、影像于一体的多媒体功能,电信网、互联网、有线电视网三网融合趋势在手机上表现得最为明显。
　　——作为通讯工具的手机本身便具有强大的互动功能,即时通话、短信、彩信回复、通过无线网上平台进行实时交流,手机媒体可以比其他媒体更好玩、更人性化、更具参与性。
　　——手机是相当个人化的私人物品,手机上的信息是专属个人所有,因此手机上的信息传播将更具针对性、个性化、私密性。
　　——受众资源丰富,截至2009年8月,中国手机用户数已达7.11亿户,而且手机还具有自动呼叫功能,可以“强迫”用户来关注和阅读它。
　　
　　三、发展中的困惑
　　
　　如果说手机报纸发展之初面临的困境是用户认知不高、接受有限、终端限制等,随着时间的推迟,这些早先的问题已经慢慢变得不是问题。在过了用户手机阅读习惯的培养阶段后,手机报纸需要大发展,面临着一些新的问题:
　　> 内容独创性缺失
　　目前手机报大多采用报社+运营商的合作模式,报社作为CP负责内容采编,而运营商负责平台开发、维护等日常运营工作。而目前绝大多数报社都没有为手机报配备独立的采编团队,这造成了手机报内容缺乏原创性,与传统报纸内容相识度很高。但正如BBS、博客之于互联网,现场直播之于电视,手机媒体想要获得突破性发展,必须找到适合其媒体特性的独一无二的内容形式,仅靠摘取和缩编内容的手机报注定了只能是传统纸媒的附属。
　　> 监管缺失
　　尽管手机报已经风靡全国,但至今还没有全国性的管理办法出台,手机报纸监管处于缺失状态。电信主管部门将其视为与短信、彩信或WAP同类的电信增值业务,属电信经营行为,因此其理应受电信主管部门管理。而报业管理部门则认为,对手机报进行舆论引导非常必要,应将手机报资质的审批权收归政府新闻出版部门审批。两者对控制权的争夺反映了传统媒体与电信运营商之间的微妙关系,也反映出了手机报纸管理上的真空。
　　
　　四、未来发展方向
　　
　　在经过初创期的探索阶段后,随着技术革命的不断推进,3G到来,终端配置不断提高,用户手机阅读习惯逐渐养成的大背景下,手机报纸的发展将显露出越来越多的媒体特性,手机独一无二的个性化、私密性、随时随地传信息的特性必将在手机报纸发展中充分体现,我们不妨对未来的手机报纸作一番想象:
　　> 从长远来看,目前主流的手机报发送方式——彩信因为容量的限制注定了只能是一种过渡模式,在3G真正来临手机上网速度问题得以解决后,拥有内容无限扩展可能的WAP、3G网站模式以及客户端阅读软件模式将成为主流。用户阅读手机报纸不再像现在这样被动接收彩信,更多的是主动登陆站点或打开软件浏览新闻,在吸引了大量读者后,手机广告将成为手机报纸收入的主要来源,同时,手机信息搜索将得以真正实现。
　　> 从媒体形态上来说,手机媒体与互联网是最为接近的媒体形态,随着手机配置的不断提高,手机越来越像一台掌上电脑,手机与互联网打通将为手机报纸发展开启另一扇大门。用户可以将互联网上的最新消息下拉到手机上查看,也可以通过手机发送图片、文字等内容至互联网,手机与互联网双向通道的构建将为手机报纸发展提供广阔的发展空间。
　　> 媒体的发展离不开受众的参与,即使以往以信息推送为主的媒体如电视、报纸等也在不断革新中增加受众互动环节,互联网以前所未有的用户参与度成为目前用户粘合度最高的一个媒体,而手机相比电脑更便携,更灵活,随时随地的互动将成为手机区别其他媒体的一个突出优势,用户可以通过手机拍照主动报料、在阅读手机报纸后发表评论,甚至每个用户都可以成为身边大事小事的新闻播报员……手机的互动将比其他媒体更方便、更直接、更深入人心,因此也将带来更高的用户捆绑度。◆
　　
　　参考文献:
　　1、贺宝庆《我国手机报纸发展现状及前景分析》,慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/ 2006年09月18日
　　2、匡文波 王湘宁《手机媒体:国际传播的“移动战略”初见端倪》,《对外传播》,2009年04月10日
　　3、金朝力 《手机报纸未来发展之困:盈利监管两难关》,《北京商报》,2008年12月10日
　　
　　注 释:
　　1.罗文 《中移动手机报用户突破4500万 手机视频400万 》艾媒网 http://www.iimedia.cn/591